受疫情反復、房地產市場低迷、原材料價格上漲等多重不利因素的影響，2022年開局，熱水器行業整體承壓前行。據奧維云網(AVC)推總數據顯示，一季度電熱、燃熱市場零售額分別下滑了17.9%和18.0%。

　　事實上，比起宏觀經濟下行和疫情沖擊帶來的影響，行業自身發展進入存量競爭后增長乏力的問題，才是熱水器行業目前面臨的最大困擾。數據顯示，2020年中國每百戶熱水器擁有量為90.4臺，同比增長4.0%。其中，城市百戶居民熱水器保有量已經超過100臺，農村百戶居民熱水器保有量超過76臺。

　　面對內部需求增長的乏力以及外部市場環境的不確定性，加速產品結構調整、發力高端化，成為了熱水器企業的共同選擇。

　　電熱：從產品形態到用戶體驗的全面升級

　　電熱水器市場持續多年的價格戰，使得產品在人們的心中一直被打上低端的印象。但是近幾年，隨著原材料價格、物流成本、人工成本等的上漲，導致低價競爭優勢漸失，行業價格戰逐漸趨緩，并大有從價格戰上升到價值戰的趨勢。具體表現為，主流企業紛紛提升自身研發能力，加速產品創新升級，試圖通過向終端輸市場送更多優質、高端的電熱水器產品，盤活存量市場。

　　電熱水器企業加速向高端化轉型，一方面是為了對沖原材料漲價、運營成本增加帶來的壓力，另一方面也是為了迎合用戶的消費升級需求。隨著消費需求的不斷升級，人們對電熱水器產品的需求早已從簡單的洗個熱水澡，轉變為追求更舒適、健康、便捷的沐浴體驗。

　　在此背景下，電熱水器產品的創新升級主要圍繞兩個大方向：一個是產品形態上的結構性調整，通過推出各種異型、超薄款產品，來吸引消費者注意；另一個則是基于用戶體驗的技術創新，尤其是在洗浴水質的改善上，凈水洗、健康洗是目前電熱水器產品升級的突破口和發力點。

　　一直以來，電熱水器都因身材臃腫這個問題而被詬病，尤其是對小戶型的用戶來說，體積太大不僅嚴重壓縮了浴室空間，還影響美觀。為此，不少領軍企業通過雙膽結構優化，不斷縮減厚度，打造更纖薄的機身。

　　與此同時，在健康飲水觀念的普及下，用戶對“洗浴用水健康”也提出了更高的標準。目前，電熱水器的凈化功能已經從“濾雜功能、高溫殺菌功能、活水功能”的1.0版本升級到了“水質監測可視化、智能自檢凈化、水質軟化”的2.0版本。而帶有凈化水功能的電熱水器價格顯然更高。

　　不同于過去靠低價競爭搶占市場份額，如今電熱水器企業無論是在產品定位上，還是在功能創新上都指向高端市場。從2022年一季度的市場數據來看，行業高端化轉型已初見成效。據奧維云網數據，電熱水器一季度主銷機型中的超高端機型均價達到12500元，帶凈化水功能電熱產品正在加速滲透。

　　燃熱：從單品向套系化及場景化升級

　　對于燃氣熱水器行業而言，零冷水技術的興起，推動了整個行業邁向高端化的轉型升級。從目前的市場表現來看，零冷水已經成為高端燃氣熱水器產品的標配功能，并不斷涌現出多種附加功能，如靜音、增壓、冷凝、智控、節能等。

　　除了零冷水，健康化也是燃氣熱水器產品的重要賣點。

　　從存量市場挖掘增量效益，靠單個產品的創新顯然不夠。為了獲得更大的增長空間，不少熱水器企業瞄準套系化，以及向全場景解決方案方向發展。

　　最近幾年可以看到廚電市場一個很明顯的現象：很多企業開始在“煙灶消洗凈”等套系化產品組合的基礎上，將熱水器融入之中，特別是燃氣熱水器，正成為很多家電企業推動廚電套系化發展的新引擎。

　　套系化之外，從單品走向場景也是家電行業的大勢所趨。具體到熱水領域，行業的升級方向已經從單品擴大到全屋用水解決方案，即為用戶提供包括熱水，凈化水、軟化水質、供暖等在內的一站式服務。目前，已有不少主流品牌推出全屋用水解決方案。

　　作為相對成熟的產業，熱水器行業正在從增量市場向存量市場過渡，更新換代成為行業的主旋律。雖然受內生需求放緩、房地產調控以及疫情影響，熱水器市場銷售規模有所下滑，但是消費者對于家中沐浴的高品質需求卻在不斷提高。隨著行業不斷向高端化轉型升級，未來有望激發市場新活力和發展內生動力。