根據奧維云網（AVC）監測數據市場銷額指數來看凈水器、臺式凈飲機2022年開始一直處于下滑態勢，市場需求不足，主要原因有以下幾點：

　　需求不足：20年下半年至21年上半年家電市場消費需求集中爆發拉高市場基數，2022年初因龍頭、無雙酚水路，去除農藥的微泡水功能，滿足消費者日益提升的健康安全用水需求，并獲得了較理想的市場反響。

　　健康、安全產品功能溢價高，價格拉動明顯且保持漲勢

　　健康與安全功能對產品溢價拉動明顯，根據奧維云網（AVC）監測數據，2022至今線上凈水器健康礦化功能產品均價3327元，無礦化功能產品均價1567元，均價差距1760元。線下市場中零陳水功能拉動明顯，價格差距達2844元。臺式凈飲機品類中，礦化功能產品溢價2262元，殺菌功能產品溢價799元。健康與安全功能有效拉升產品均價，且價格拉動效果還在不斷提升，在市場需求不足的情況下有利于企業突破高端市場，保障利潤營收。

　　凈水器大盤增長不足，健康功能產品增長卻十分明顯

　　在凈飲水市場大盤增長不足的情形下，主打健康功能的品牌同比增長表現樂觀。凈水器線上市場中，部分機型在21年下半年開始發布大量健康功能產品，其中如施爾的產品憑借含鍶礦化迅速躋身暢銷單品Top10，其他品牌的礦化功能產品也可以看出增長潛力。線下市場中健康功能產品價格定位與行業均價相近，線下消費者價格接受能力更強，銷售表現更優異，且不論剛上市的新品還是上市多年的舊品都利用健康功能表現出較強的增長活力。

　　618大促在即，各地疫情逐漸穩定，上海等地已開始逐步恢復正常的經濟秩序，加上政府消費券刺激初見成效，家庭凈飲水市場在新功能、新渠道的拓展下逐漸回暖。渠道方面京東、天貓、抖音為消費者均準備了有力度的紅包、滿減活動，同時還允諾加強對腰部的品牌店、主播提供流量資源傾斜，在流量扶持的時長、費用方面進行了優惠和減免。各個品牌方除了配合渠道營銷外，也充分準備了多種站外促銷活動，從4月底已經開始在“什么值得買”、“抖音”、“小紅書”、“微博”等多個內容渠道開展種草活動，同時也與頭部主播、渠道達人開展深度合作，預期在618期間快速獲取聲量和訂單；在展示內容上也從以往的單品宣傳向全屋套系、健康生活、家庭空間規劃等內容營銷轉變。