受國內外發展形勢影響，居民消費信心略顯不足

　　當前國內各地疫情反復波動，國內外發展形勢復雜嚴峻，我國經濟發展面臨一定壓力。在外部經濟環境承壓的背景下，居民消費信心一定程度上受挫，消費意愿有所下降。根據消費者發展信心指數顯示，2022年一季度，我國居民消費信心指數較同期出現明顯下滑，尤其是3月份，部分地區疫情反彈嚴重，消費者信心指數下滑6.1%，社會零售消費同比下滑3.5%。“五一”期間，包括旅游業、餐飲業在內的多個行業表現冷淡。根據文化和旅游部數據，在“五一”期間，全國國內旅游出游1.6億人次，同比減少30.2%；實現國內旅游收入646.8億元，同比減少42.9%。

　　物流不暢，開工受阻，家電供應鏈及線上線下渠道均受到不同程度影響

　　4月份，由于國內疫情情況復雜，國內物流階段性不暢。“五一”前期是備貨的關鍵節點，上游供應鏈受阻給家電廠商備貨帶來一定挑戰。而這一不利因素也使得經銷商在促銷節點的投入更加保守。線上消費需求因物流受限而受到抑制。同時，線下疫情防控也給居民出行消費帶來不便。

　　總體來說，居民消費需求的釋放受到了不同程度影響。

　　家電補貼等刺激消費的政策在多地執行，疫情穩定的地區效果顯著

　　綜合施策釋放消費潛力，促進消費持續恢復，4月25日，國務院辦公廳印發《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》。此外，為了促進假日消費，“五一”小長假前后，全國多地發放消費券，其中綠色、智能家電消費作為鼓勵和補貼的重點。在疫情穩定區域，補貼政策效果有所顯現。

　　在機會與挑戰并存的市場環境下，“五一”大家電市場呈現以下主要特征：

　　線下銷售遇冷，線上狀態溫熱

　　總體來看，線下銷售受疫情防控、物流管制等多重因素影響，今年“五一”促銷期表現冷淡。奧維云網推總數據顯示，除冷柜增長49.3%外，其他品類零售額同比較去年同期均出現明顯下滑。其中，空調下滑33.8%，冰箱下滑18.1%，洗衣機下滑27.3%，干衣機下滑5.1%。在各電商平臺促銷和補貼政策的作用下，線上銷售表現相對溫熱。空調下滑3.9%，冰箱上漲2.3%，冷柜上漲52.1%,洗衣機下滑10.2%，干衣機下滑11.0%。

　　線下等城市近期的疫情反復不無關系。

　　疫情防控及示范效應刺激下，冷柜市場實現“小爆發

　　3月以來國內疫情防控形勢嚴峻，多地疫情迅速蔓延。為滿足疫情應急需要，一方面居民大量購買冷凍冷藏食品與生鮮蔬菜，另一方面疫情影響下居家時間持續性較長。上述因素影響之下囤貨需求爆發，進一步推動冰箱冷柜需求提振。“五一”促銷期間，冷柜更是逆勢上漲，根據奧維云網監測數據，線上、線下規模分別上漲52.1%和49.3%，實現“小爆發”。

　　冰箱市場結構持續性改善，高端化旋律未改

　　從需求端來看，消費者對于超薄、保鮮、大容積以及智能化功能都有更加精細化的需求。而從成本端來看，企業端制造成本居高不下，盈利能力備受考驗，產品結構的調整成為企業改善經營質量最優解。從價格段結構占比來看，線下6K+占比持續提升，尤其是15K+占比從去年同期13.6%提高至18.8%。

　　除冷柜外，其他品類的價格普漲成市場主旋律

　　一方面是原材料價格上漲帶來的成本激增，另一方面是結構的優化，帶動大家電品類的均價一路上漲。今年五一期間也不例外，除冷柜外，其他品類均價均有上升。線下來看，空調均價為4915元，同比上漲4.0%；冰箱均價6815元，同比上漲14.3%；洗衣機均價4502元，同比上漲10.9%，干衣機均價9211元，同比上漲5.3%。線上來看，空調均價為3030元，同比上漲5.6%；冰箱均價2049元，同比下滑7.7%；洗衣機均價1687元，同比上漲0.8%，干衣機均價4598元，同比上漲1.7%。

　　空調

　　根據奧維云網（AVC）推總數據，“五一”促銷期（22W17-22W19）空調銷量為280.9萬臺，同比下降18.1%；銷額為98.5億元，同比下降14.0%。從均價看，由于五一期間各企業的資源投放相對克制，頭部品牌均價相對平穩。從結構看，線上掛機2.6-2.8K增長明顯，高端柜機占比提升，堅定成長；線下掛機結構增長明顯，4k+銷額占比達29.6%，柜機7-11k結構占比均呈上升趨勢，但11K以上占比有所下滑。

　　冰箱

　　根據奧維云網（AVC）推總數據，“五一”促銷期（22W17-22W19）冰箱銷量為205.1萬臺，同比下降0.8%；銷額為68.2億元，同比下降4.3%。從結構來看，冰箱結構持續改善，十字和對開加速擴張，換新需求加速了高端化、大容量占比不斷提升。

　　冷柜

　　根據奧維云網（AVC）推總數據，“五一”促銷期（22W17-22W19）冷柜銷量為62.7萬臺，同比上升60.4%，銷額為7.3億元，同比上升48.4%。

　　細分品類來看，小冷凍柜和立式冷凍柜為主要增長引擎。小冷凍柜線上占比提升9.7個百分點，線下提升9.2個百分點，立式冷凍柜線上占比提升9.2個百分點，線下提升10.1個百分點。價格來看，線上價格競爭持續，整體均價下降9.5%，線下相對緩和，均價下降0.6%。

　　洗衣機

　　根據奧維云網（AVC）推總數據，“五一”促銷期（22W17-22W19）洗衣機銷量為150.6萬臺，同比下降16.3%，銷額為35.6億元，同比下降14.9%。

　　結構來看，線上洗烘升級持續推進，占比33.8%，同比提升1.3個百分點。線下單洗產品份額回升，占比37.3%，同比提升2.7個百分點。波輪4K+產品漲勢強勁，滾筒中高端產品份額持續穩固。線上來看，性價比驅動下中低端份額有所提升，線上市場高端化的趨勢有所放緩。

　　干衣機

　　根據奧維云網（AVC）推總數據，“五一”促銷期（22W17-22W19）干衣機銷量為5.2萬臺，同比下降6.0%，銷額為3.8億元，同比下降3.8%。

　　產品類型來看，雙線市場中熱泵式干衣機占比均有明顯提升。從結構來看，線上中端市場增長顯著，超高端需求不斷飽和之下，線下超高端產品下探明顯。從產品上新節奏看，企業端在線上對新品投入更大，上新機型個數明顯增加。而線下市場TOP機型多為老品，企業推出的新品拉力有限，未能達到預期。